文化消费是城市文明的重要标志之一。

近年来，马鞍山市不断完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，培育开发了一系列文旅产品，涌现了“跟着课本游马鞍山”精品旅游线路、美食评选活动等文旅消费新场景新业态，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，增强人民群众获得感、幸福感。

免费开放激活“流量密码”

追寻王安石的足迹，即将步入高中的陶然同学趁着暑假游览了褒禅山。对于王安石在《游褒禅山记》中提到的“非常之观”，陶然不能全然理解，但在褒禅山穿过幽深的溶洞后，他对“非常之观”有了更深的理解。

大青山、霸王祠……一个周末打卡一个景点，陶然和家人准备在这个夏天把马鞍山的美景看个遍。“看到我朋友圈里发的照片后，不少朋友也准备去游玩，还邀请我同游。”陶然说。

“景区免费开放，让景区姓‘公’，既是提升人民生活品质的惠民之举，也是促进全市旅游消费提质升级的发展方向。”市文旅局产业发展科相关负责人廖德志介绍，今年以来，马鞍山市大力推动国家文化和旅游消费试点城市建设，免费开放六大景区，推进文旅市场复苏。其中，长江采石矶文化生态旅游区、褒禅山景区、太湖山景区、李白文化园、凌家滩遗址景区、霸王祠景区在8月31日前面向安徽省居民和南京市民免费开放。同时，以上景区将在9月30日之前，面向全国大中小学生免费开放。

免费开放激活了“流量密码”。截至目前，六大景区累计入园4万余人次，其中褒禅山景区、霸王祠景区游客增加明显，褒禅山景区游客同比增加超200%。

“量身定制”满足多层次需求

“凌家滩研学旅行线路真不错，让孩子在玩中学、在学中玩，拓展了他们的知识面。”近日，市民王先生特地打通了马鞍山日报社热线电话，“点赞”凌家滩精品研学旅行线路。原来，王先生的孙子与同学们一起参加了凌家滩研学旅行。

近年来，马鞍山市坚持常态化疫情防控和文旅稳增长“两手抓”，推出发放文旅消费券补贴扶持等一系列政策，大力开展促消费活动。据统计，今年上半年，马鞍山市面向本地市民发放221.8万元文旅消费券，重点投向景区、餐饮、文化娱乐等消费区域。

为更好地满足市民文化和旅行需求，马鞍山市文旅部门依托市域内的旅游村、农家乐、生态园及民宿资源，陆续推出“跟着课本游马鞍山”“美好乡村美食游”等重点旅游线路。

凌家滩精品研学游等7个旅游产品，含山美食民宿主题之旅等11条旅游线路，三棵树庄园等17个旅游打卡点，民宿评选等7个旅游活动……这些“量身定制”的旅游线路和产品极大满足了大众特色化、多层次旅游需求。

美食品牌加速消费市场回暖

与陶然“跟着课本游马鞍山”不同，市民周峰和家人的暑期旅行跟着“味觉”走。

品尝了汁浓味醇、肉肥而不腻的当涂大肉面，畅饮了色泽油亮、味道鲜美的老鹅汤，周峰的下一个目标是去运漕老街享受一顿丰盛的早点套餐。“博望区的薛津馄饨也准备安排一顿。”周峰笑着说，还有软糯的青山桃胶羹、劲道的采石矶茶干、香甜的和县腊味糍粑……10道“省级官方认证”的经典美食值得首先打卡，然后还有市级特色美食也要逐一品尝。

今年初，在由省文旅厅主办的“皖美好味道 百县名小吃”评选活动中，马鞍山市送选的10道美食被评为省级特色经典美食，由省文旅厅制作精美画册在全省范围内进行推广。在积极推荐参加省级美食评选的同时，马鞍山市同步开展了市级评选活动，评选出74道特色美食、16家美食名店、11家名宴入选市级优秀特色美食。

廖德志介绍，为全面挖掘和展示马鞍山地域美食品牌和文化，结合全市美食资源，文旅部门还推出诗意之城美食行等4条美食路线、桃花村等7家美食村、“创客+”文创园等2条美食街区。“美食品牌吸引了不少游客来马‘探店寻味’，不仅促进旅游餐饮市场发展，更助推服务性消费转型升级。”(作者： 余萍 胡越 通讯员 张伟)

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