最近，曾因“不倒翁小姐姐”火遍全网的西安，又有了新的网红打卡点。在大唐不夜城，“房玄龄”和“杜如晦”与游客的幽默互动，让“盛唐秘盒”迅速出圈；而在大唐芙蓉园，东仓鼓乐社生动再现千年前的音乐，让观众如临其境。

线下火爆非凡，线上也异常热闹。在东仓鼓乐社直播间，笛、笙、管、鼓齐鸣，铙、锣、手梆子等小乐器此起彼伏，配合别具特色的舞台设计和表演形式，网友们仿佛穿越千年。

然而，与很多传统演出一样，凭借直播走红的西安鼓乐，也面临传承人青黄不接的尴尬。如何让优秀传统文化收获更多观众，是演出行业、文艺从业者关注的话题。近日，中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会及中国演出行业协会联合抖音直播，围绕行业规范化发展议题发布倡议，呼吁行业以共创线上舞台的方式，弘扬优质文化。

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近年来，线上直播给演艺行业带来了新机遇。中国演出行业协会的调研测算数据显示，2022年国内演出线上直播达1.21万场，线上观看达67.7亿人次，直播收入达1.568亿元。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，直播正在让传统演艺行业从单一的线下渠道向“线下+线上”双线传播模式转变。

更值得注意的是，这种双线传播模式让从业者有了更多的获得感。截至2022年8月，仅抖音平台近一年内的演艺类直播场次就超过3200万场，同比上涨95%；场均观看超过3900人次，累计观看人次同比上涨85%，相当于每天有9万场中型规模线下演出。超过6万名才艺主播通过抖音直播月入过万。

“观众在直播间付费‘点歌’，镜头前的演员们为大家带来高水平演出，双方形成了相互信任、欣赏的新型观演关系。”湖北省戏曲艺术剧院唢呐演奏员王肖磊认为，网络直播让演员们收获了精神与物质的双重认可，“大家对演艺事业的前景更有自信，演出时自然就会更有积极性”。

平台方也在其中找到了更多发展的新机遇。大量优秀演艺人才涌入直播业，提升了主播群体的专业素质、作品质量。为了更好地将“流量”变“留量”，平台方也在积极通过各类扶持计划，共同培育线上演出的“第二舞台”。

潘燕还表示，线上演艺是文化产业数字化不可缺少的组成部分，是与现场舞台艺术有迥异魅力的另一条演出“产品线”。她认为，行业要倡导以优质内容滋养直播平台生态建设，实现艺术院团等团体与直播平台的合作双赢，实现产业的可持续发展。

不过，不容忽视的是，近几年在直播行业迅猛发展的过程中，由于准入门槛较低等原因，也出现了诱导打赏、恶意炒作等乱象。面对这些行业乱象，有关部门不断加强管理，充分彰显了推进行业规范发展的决心。

近两年，文旅部、中央网信办、国家广电总局、国家市场监管总局等多部门下发一系列规范网络直播的措施和意见。行业相关方也积极加快构建全流程、全方位的管理体系。以抖音直播为例，平台在严禁未成年人消费等方面持续发力，上线了预防未成年人直播消费的巡航和拦截机制，截至2022年5月系统日均拦截疑似未成年用户消费账号超过12万个；平台还上线了主播和机构健康分管理体系，如出现不规范行为会进行扣分，并对违规者所在机构进行处罚。

治理乱象，直播行业也在行动。本次发布的行业倡议，除了提出“共创线上舞台”的发展新思路外，还进一步强调了规范管理对于直播行业健康、可持续发展的重要性。倡议重点围绕内容治理、特殊人群保护等多个方面，提出平台应该丰富直播内容、倡导理性消费、守护未成年人，同时加强对主播和机构的规范管理。

值得注意的是，在此次发布的倡议中，各方呼吁要强化落实平台主体责任及义务。在中国网络视听节目服务协会副会长魏党军看来，网络视听直播机构坚守平台企业管理主体责任是应有之责。同时他建议，相关方要不断完善内部管理制度，尤其要加强主播等从业人员管理，引导网民理性消费，制止和抵制网络欺诈等各种不良行为。

中国网络社会组织联合会副秘书长张勇也指出，强化行业自律、提升平台和主播等主体责任意识，理应成为促进直播业态健康有序发展、推动网络直播产业持续规范向好的重要共识。(记者薛园)

编辑：汪东伟

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